<br /><br />　　据悉，此次麦当劳早餐借赠送星猫宝宝“好运魔力吸水杯垫”的活动，在短时期内迎来了早餐收益的新一轮增长高峰，此事件也成为餐饮业借动漫业引导消费的一次成功试水。
　　一款卡通杯垫缘何会成为消费者的新宠，引发消费热潮?采访中动漫营销领域的专家对此事进行了深度解析。
　　成功关键：把握动漫“心理需求”引导消费行为
　　“此次麦当劳早餐与星猫宝宝形象的合作实际是一次成功的动漫营销事件，这种成功首先取决于双方对于目标消费者心理需求的敏锐把握”营销专家介绍道。
　　动漫群体是一个特殊的消费群体，在他们的消费过程中，对于产品的感性消费占据主体。这部分消费者对喜爱的卡通形象形成某种态度，并将其贮存在记忆中，遇见或需要的时候，就会将其从记忆中提取出来。从这个意义上，这种态度能够满足某种消费需要，也会为产品带来新的附加价值。
　　据了解，此次为国际快餐巨头麦当劳带来利益贡献的“好运魔力吸水杯垫”，是由国内资深动漫企业StarQ明日科技为麦当劳量身打造，杯垫上憨态可掬的“星猫宝宝”正是其旗下知名动漫形象“星猫”的“咔哇依”版本。
　　而致力于中国动漫产业发展的StarQ明日科技，在把握动漫群体的需求方面，颇有独到之处。此次与麦当劳的合作，正是结合目标消费群体特有的消费心理，提供给他们更多的情感附加值。精准把握kidult群体的心理需求，是此次合作成功的关键要素。

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