<br /><br />　　在健康生活越来越受关注的背景下，作为新兴产品功能水杯凭借健康饮水的口号一上市即获得了市场青睐，行业获得长足发展，目前相关企业也达数十家。
　　夸大宣传成硬伤
　　“清烟毒、解酒毒、抗衰老、防癌症、除便秘、降血脂……”，这是目前市场上一些功能水杯所做的宣传，据介绍，只要把水倒进这个水杯就可以制成弱碱性、小分子团、负电位并含有多种矿物质和微量元素的健康活性水。
　　这显然迎合了消费者的口味，尤其是在快节奏的都市里。
　　为了达到良好的宣传效果，一些功能水杯更是电视、报纸和网络宣传同时进行，广告铺天盖地，有的甚至以消费者现身说法的方式来进行宣传。
　　一家知名功能水杯企业无论其公司的内刊上还是网站上，都列举了大量的“实例”来印证其产品的可靠。
　　如有位北京某高校的林教授，从事化学教学，血脂偏高，2008年5月份，有人推荐他买XXX，说能降血脂，当时他挺生气，觉得别人在忽悠他，但后来还是买了个试试，亲身体验了一下，没想到用了3个月血脂就降下来了。
　　还有一个共同点，宣传上，都没有留这些消费者的联系方式。
　　当记者询问该公司相关负责人能否提供这些消费者联系方式时，得到的答案是否定的，这些让人顿生疑惑。
　　更有甚者，该产品宣传单上还显示，“北京三甲医院临床验证，通便、降血脂、降血糖总有效率超过53.33%……”。
　　但记者从为其做过临床验证的该三甲医院保健食品办公室主任那获悉，临床验证只是很少范围，并不具有普遍性，自然不能用之于宣传。同时他强调和该公司约定不能用来做宣传。
　　事实上，市面上类似的功能水杯夸大宣传的现象屡见不鲜，通过百度或者谷歌随便搜索，就能看到相关信息数条，地方工商行政管理也多次对此进行过处罚。
　　有些还宣称专家推荐，但事实上，大部分都是子虚乌有。
　　中国保健协会常务副理事长兼秘书长徐华锋在其博客上表示，饮用水有个底线：卫生、安全。在此基础上，多搞点有益于身体的水，多研究些能出保健水的机器、水杯，这没坏处，只是千万别“神化”。
　　创新与规范
　　夸大宣传显然成了行业的硬伤，阻碍了行业健康发展，如何创新与规范发展，成为业内当前所关注的问题。
　　9月9日，在第九届中国国际保健博览会上，一个并不起眼的展位却吸引了众多参展人员，原来该参展商打出了“九成功能水杯弱碱性受质疑”的宣传。
　　该参展商——北京金不换科技有限公司总经理胡腾虎表示，弱碱性水益于身体健康，但强碱性水对身体却危害极大。
　　据其介绍，传统微电解水杯虽能瞬间将普通水活化成弱碱性的功能水，但无法解决杯内碱性功能材料长期浸泡不断溶出的问题，一分钟活化成弱碱性水，一小时后就可能变成了强碱性，存在很大的安全隐患。
　　据介绍，沈阳一位姓王的老干部，朋友送了个微电解制水器，说能喝上弱碱性功能水，对健康很有帮助。
　　一天早上泡了一杯功能水，下午回家喝下大半杯，立即感觉口干舌燥、浑身不适，到医院一检查：碱性中毒。后经检测，那杯水的PH值竞高达10.36，属严重碱性超标。
　　金不换总经理胡腾虎表示，其实只要打开传统微电解水杯的杯盖就不难发现，每一款杯内都有一个处理装置，内置各种功能材料，用来对水做微电解处理。
　　他表示，这个“碱化装置”一直浸泡在水杯中，一开始产生的是健康的弱碱性水，但是长时间浸泡，原本处理好的弱碱性水慢慢就会变成对人体有害的强碱性水。
　　他认为，正是因为传统微电解水杯碱化装置不科学，使得这些率先上市的“碱性健康杯”的效果事与愿违。

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